Definición y Evolución del Turismo de Masas

El **turismo de masas** se define por el **gran aumento de los flujos turísticos** y se caracteriza por varios aspectos clave, tanto en el consumo como en la oferta.

Aspectos del Consumo Turístico

• Énfasis en el modo de consumir.
• Participación de un gran número de personas.
• Organización colectiva de los viajes.
• Utilización de estructuras receptivas colectivas (conjunto de empresas, entidades y servicios orientados al correcto desarrollo de las estancias de turistas y visitantes en un determinado destino).
• Inserción del viajero en un grupo.

Aspectos de la Oferta (Años 90)

• Estandarización de las vacaciones.
• Presencia de economías de escala en la composición de paquetes turísticos.

Durante el período de entreguerras, el desarrollo del sector turístico fue contenido; solo Estados Unidos alcanzó una dimensión de “producto de masas”.

El Cambio Radical Tras la Segunda Guerra Mundial (1945)

Tras la II postguerra (1945), el **contexto cambia radicalmente**, sentando las bases para un desarrollo sin precedentes de los flujos turísticos.

Factores Determinantes del Contexto Internacional

1. Reorganización de la Convivencia entre Estados Europeos

Se estableció una estabilidad internacional que facilitó el turismo:

• 1947: “Comisión Económica para Europa” (Organización regional de Naciones Unidas con sede en Ginebra).
• 1948: “El Tratado de Bruselas”: de carácter defensivo, firmado por Reino Unido, Francia, Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo.
• 1948: (OECE) Organización Europea de Cooperación Económica. Tuvo carácter económico y se responsabilizó de la distribución de la ayuda americana (Plan Marshall).
• 1951: “CECA” (Comunidad Europea del Carbón y del Acero): Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo lograron un entendimiento que favoreció el intercambio de materias primas siderúrgicas.
• 1954: “UEO” (Unión Europea Occidental): organización del continente encargada de la defensa y la seguridad europea.

Estabilidad a Nivel Mundial

• 1945: “ONU” (Organización de las Naciones Unidas): la mayor organización internacional existente. Se define como una asociación de gobierno global que facilita la cooperación en asuntos como el Derecho internacional, la paz y seguridad internacional, el desarrollo económico y social, los asuntos humanitarios y los derechos humanos (51 estados).
• 1948: “OTAN” (Organización del Tratado del Atlántico Norte): alianza militar intergubernamental basada en un sistema de defensa colectiva.

2. El Periodo de Oro del Crecimiento Económico

Fue la “Edad Dorada”: acusado crecimiento económico de EE. UU., Europa (región) y Japón entre 1950 y 1973 (hasta la 1ª crisis petrolífera). En la década de 1960, el crecimiento se acentuó significativamente, alcanzando el **pleno empleo estructural** y subidas salariales significativas.

Factores Sociales y de Infraestructura

• Se difunden las **vacaciones pagadas**, que habían aparecido en la Francia del Frente Popular en 1936.
• Gran desarrollo de los transportes:
  • Aviación: Mayor velocidad y seguridad creciente favorecieron la multiplicación de viajes internacionales.
  • Automóvil: Gran difusión entre clases medias y trabajadoras.
• Se configura el **Estado del Bienestar**, sobre todo en Europa:
  • Pensiones de jubilación (fomento de viajes para pensionistas).
  • Subsidio por desempleo.
  • Sanidad pública.
• Otros factores: Infraestructuras, servicios básicos, financiación de estudios y **educación pública**.
• Aumento del nivel de estudios: Mayor curiosidad por otros lugares e interés por viajar.
• Estabilidad política en la Europa occidental y meridional.

Paradigma Actual del Turismo de Masas (1973-2012)

Desarrollo Geográfico

El turismo de masas se desarrolla principalmente en EE. UU., Europa y Japón, incorporándose paulatinamente países emergentes como China o Rusia.

Destinos Principales

• Europa: Recibía el 73% del turismo internacional en 1960 y el 61% en 1999.
• Seguida por EE. UU. y China.

Centros Emisores Europeos

• Reino Unido, Alemania y Francia.

Centros Receptores Europeos

• Italia (el turismo nacional iguala al foráneo).
• Francia (predomina el turismo extranjero).
• España (a partir de los 60).
• Grecia y Reino Unido.

Características del Turismo Masivo Reciente

• Predominio del turismo de **“sol y playa”** en la Europa mediterránea, seguido de un turismo más urbano (París, Roma, Londres, Barcelona).
• Es una de las **fuentes de divisas más importantes** del mundo actual.
• Es accesible, por primera vez en la historia, a las **clases trabajadoras**: lo practicaron casi 800 millones de personas en 2012.
• Fuente principal del desarrollo económico de regiones y países.

Meta Principal y Turismo de Élite

La meta principal sigue siendo el turismo de sol y playa (las 4 ESES). No obstante, persiste un turismo de élite con metas diferentes:

• Deportes de nieve.
• Localidades exclusivas o de tradición privilegiada (ej. Maldivas o Seychelles en el Índico, e islas del Pacífico).

El Fenómeno del Turismo de Sol y Playa

Aparición y Desarrollo

• Décadas de 1920 y 1930: Comienza a aparecer en Europa la moda del bronceado y del sol. La playa se establece como objetivo turístico. Las costas del Midi francés y del Norte de Italia (destino invernal) comienzan a promocionar una oferta de verano.
• Décadas 1950-60: Desarrollo de la costa mediterránea: España, Sur de Francia, Italia, Grecia, Norte de África y Turquía.

Innovación y Público

Innovación del turismo mediterráneo:

• Público principal: clases medias y trabajadoras. El turismo de élite se vuelve menos importante.
• Se populariza el concepto: S4: Sea, Sand, Sun, Sex.
• Decadencia de las aguas frías del Norte de Europa, donde solo persiste el turismo local y cruceros veraniegos.

Estudios de Caso Nacionales

Francia

Francia fue el primer país en desarrollar el turismo de masas después de la 2ª Guerra Mundial, gracias a:

• Importante tradición turística desde mediados del s. XIX (destino de la élite europea).
• Fuerte promoción estatal del sector turístico.
• La costa mediterránea francesa comparte similitudes paisajísticas y climáticas con el mediterráneo español.
• Destino turístico británico, alemán y nacional, con intervención estatal.

Desarrollo del Languedoc-Rosellón

Importante desarrollo de la región Languedoc-Rosellón (200 km de costa, al sur de Francia). Promoción y planificación estatal del turismo de la región a partir de 1963:

1. Creación del organismo “Misión Interministerial” para el desarrollo turístico del litoral.
2. Se crearon nuevas localidades, a cada una de las cuales se aplicó:

• Un estilo arquitectónico distinto.
• Búsqueda de equilibrio entre áreas edificables y zonas verdes.
• Creación de áreas protegidas a través de reforestaciones.
• Realización de las infraestructuras necesarias: carreteras y aeropuertos.

Resultado positivo para la promoción del turismo y el desarrollo económico.

Italia

Italia posee una relevante tradición turística histórica:

• Edad Media: Peregrinaciones religiosas al Vaticano.
• Renacimiento: Interés por la Roma antigua.
• Grand Tour: Atracción por el arte renacentista y la Roma antigua.
• Romanticismo: Interés por Roma y Grecia antiguas, atracción por la Europa menos industrializada y por las raíces de la civilización europea.
• Belle Époque: Desarrollo de balnearios y ciudades costeras, siguiendo la estela del Midi francés (San Remo, Génova, Venecia).